6月6日下午，美团（03690.HK）揭晓了2024年第一季度的业绩报告，向市场展示了其在本地生活服务领域的强劲实力和稳健增长的态势。报告显示，美团一季度继续深耕“零售+科技”战略，在研发投入上达到50亿元，通过科技力量推动零售行业的效率提升。令人瞩目的是，平台用户数和商户数均实现了加速增长，创下了历史新高。 在当下多数互联网公司面临核心业务增长停滞甚至下滑的背景下，美团却能保持25%的高增长率，这足以彰显其在本地生活市场的强大竞争力和深厚的市场基础。 核心业务的稳定增长 据财报数据显示，美团一季度总营收达到了733亿元人民币，同比增长25%。其中，核心本地业务贡献了546.3亿营收，同比增长27.4%，占总收入的74.5%，这一业务板块沿着可持续的增长轨道继续前进。外卖、闪购、到店、酒旅等业务均表现出强劲的增长势头。 特别是闪购业务，已成为美团外卖之后的又一大增长点。一季度，美团平台的即时配送交易订单近55亿笔，同比增长28%。闪购的日均订单量也达到了840万，显示出消费者对“万物到家”的消费趋势的热烈追捧。 到店酒旅业务同样表现出强劲的增长势头，一季度GTV同比增长超过60%，年度交易用户数也实现了大幅增长。这一切都表明，美团在到店酒旅市场的竞争力正在不断提升。 新业务减亏，盈亏平衡点渐进 在新业务方面，美团也取得了显著的进展。一季度新业务实现营收186.5亿，同比增长18.55%。虽然目前新业务仍然处于亏损状态，但亏损幅度已经大幅缩小，显示出新业务正在逐步走向盈亏平衡。 美团CEO王兴在电话会议中透露，优选业务的亏损收窄对新业务的整体营收产生了积极影响。预计下半年，新业务将继续保持收窄趋势，并逐步实现盈亏平衡。 出海业务崭露头角 值得一提的是，美团的出海业务也取得了显著的成果。自2023年5月美团旗下出海平台KeeTa在香港正式上线以来，其市场份额持续快速提升。据市场调研机构数据显示，2024年3月，KeeTa的单量市占份额已达到44%，成为香港第一大外卖平台。这无疑为美团的未来发展打开了新的增长空间。 高确定性的护城河：本地消费需求承接 美团之所以能够在经济周期波动中保持高稳定性的增长，其根源在于对本地消费需求的深刻理解和精准承接。通过提供高性价比的商品和高确定性的服务，美团成功把握了广阔的消费需求，构建了自身的“护城河”。 在国家统计局公布的数据中，我们可以看到与吃、住、行关联的消费品具有强烈的“刚需+高频”特质。美团正是通过不断完善服务细节，如确定地点、确定时间、确定品质等，来满足消费者对高确定性服务的需求。这种对服务确定性的不断提升，使得美团在充满不确定性的市场中脱颖而出。 服务零售：未来的增长引擎 随着居民收入水平的提升和消费观念的转变，服务消费正逐渐成为消费市场的重要增长点。摩根士丹利的报告指出，未来十年服务类消费的占比将大幅提升。这对于以服务业为主的美团来说无疑是一个巨大的机遇。 美团作为扎根本地的消费平台，已经在服务零售领域积累了丰富的经验和资源。通过不断完善交易规则和履约体系，美团有望在未来服务零售市场中占据重要地位，并持续推动业务的稳健增长。 |
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