2024年，无疑是体育赛事的超级大年。从亚洲杯、世乒团体锦标赛、第14届冬运会，到欧洲杯、美洲杯的隔空对决，再到巴黎奥运会和残奥会的盛大开幕，这一年无疑是体育粉丝们的狂欢盛宴。而对于企业来说，这样的体育大年更是千载难逢的市场机遇，尤其是对于那些出海潮中愈战愈勇的中国品牌商们。 近日，中国电视制造商TCL（专指TCL科技集团）和海信纷纷宣布亮相6月举办的欧洲杯和美洲杯，这一消息迅速引发市场关注。机构预期，这一体育大年有望显著拉动全球电视需求量。受此利好消息驱动，TCL电子（01070.HK）股价自6月14日起持续上涨。截至6月20日收盘，TCL电子股价报6.52港元/股，涨幅达4.32%，总市值达164.4亿港元。 在全球电视产业逐渐陷入“存量陷阱”的背景下，中国头部电视制造品牌商却逆市而上，持续洗盘全球电视终端市场格局。据统计，今年一季度全球彩电出货量前五强中，中国品牌占据三席，分别是TCL、海信、小米，且三者的出货量占比从2020年的24.5%跃升至2024年一季度的33.8%。 其中，TCL电子作为TCL科技集团的核心终端品牌之一，自2020年首次超越LG以来，已持续多年蝉联全球第二。这一成就的取得，离不开TCL电子在海外市场的深入布局和全球化战略的实施。早在1996年，TCL电子就通过兼并香港陆氏公司彩电项目，迈出了海外自建渠道及自有品牌推广的第一步。此后，通过一系列的海外并购和品牌收购，TCL电子逐步构建了完备的全球产业链和供应链。 与此同时，海信也通过品牌收购迅速在海外市场建立起了产能、品牌和渠道销售基础。在营销方面，TCL和海信都不约而同地选择以全球性体育赛事为突破口，通过赞助国际足球赛事和体育明星，塑造品牌形象，逐步走向世界舞台。 在体育赛事的推动下，TCL电子的股价持续走高，尤其是随着今年体育大年相关顶级赛事的陆续展开，“世界级品牌”的预期再次被市场打满。财报显示，2023年TCL电子营收再创新高，营业利润率也呈修复趋势，显示出逆市大增的强劲势头。 在这一波出海大潮中，绿茵场成为了中国品牌的“广告厅”。TCL电子作为其中的佼佼者，不仅连续赞助多项全球顶级体育赛事，还通过技术创新和产品升级不断提升品牌价值。其在电视画质最核心的控光和色彩还原技术方面遥遥领先，自研的QD-Mini LED技术结合量子点与Mini LED，色域值达157%，为行业量产最高水准。这一技术优势使得TCL电子在中高端市场具有强劲的竞争力。 长远来看，拥有前沿技术支撑的尖端产品是国内电视等制造品牌实现全球扩张的关键。随着中国经济的崛起和产业升级，越来越多的中国品牌将借助体育赛事等全球性平台走向世界舞台，书写中国制造的辉煌篇章。 |
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