李佳琦及美ONE推出自有品牌，加入618大促

在各大超头主播及直播MCN机构纷纷布局自有品牌的背景下，知名主播李佳琦及其背后的公司美ONE也在今年618期间，正式推出了自营产品。据界面新闻了解，美腕优选天猫旗舰店已于6月15日盛大开业，当晚，多款带有“美ONE优选”标志的商品，如洗衣凝珠、乳胶被和硅胶凉席等，在李佳琦的直播间亮相。

李佳琦在直播中阐述了推出自有品牌的初衷：“中国现在拥有强大的供应链能力，许多国际知名品牌的产品实际上都是在中国制造。我们希望通过美腕优选天猫旗舰店，将这些隐藏在背后的优质商品集中呈现给大家。”

尽管店铺粉丝数目前尚不足千人，且仅上架了五款商品，但其中爆款洗衣凝珠的月销量已突破1000件，显示出市场对美ONE自有品牌的初步认可。美ONE方面表示，这些自有品牌产品将经过公司严格的多轮选品、多重审核，以及QC团队的品控筛选，确保产品质量。

此前，李佳琦及美ONE主要以旗下原创萌宠IP奈娃家族进行品牌联名尝试，而此次自有品牌的推出，标志着美ONE在商业模式上的新探索。今年4月，美腕（上海）网络科技有限公司已申请注册了多枚“美腕优选”商标，为自有品牌的推出做好了充分准备。

在竞争激烈的618大促期间，美ONE的自有品牌策略无疑为其带来了新的增长点。与此同时，直播电商行业也面临着增长放缓的挑战。据相关数据统计，今年618预售首日，李佳琦美妆专场直播的GMV相比去年同期有所下滑。然而，美ONE对此回应称，由于今年大促节奏的变化，该数据统计方式并不准确，并强调截至5月20日，李佳琦直播间618档期GMV累计已超过去年同期。

为了应对行业变化，李佳琦及美ONE不仅推出了自有品牌，还通过派发红包、丰富直播间品类和场景等方式，努力在竞争中寻找差异化。此次自有品牌的推出，无疑是美ONE在直播带货之外的一次重要业务拓展，旨在寻找更多的增长机会。

然而，自有品牌的建设并非易事。它需要强大的供应链管理、成本控制、客户需求洞察以及产品品质把控能力。美ONE避开风险较高的食品品类，选择从日用百货商品起步，显示了其谨慎而务实的策略。未来，美ONE的自有品牌能否被消费者广泛接受并买单，还有待市场的进一步检验。