网红主播与直播电商的转型之路

近日，俞敏洪和董宇辉的言论再次将东方甄选推上了风口浪尖。俞敏洪的“乱七八糟”言论导致东方甄选直播间粉丝量大幅下滑，而董宇辉则公开表示对“网红”身份的抵触，两者之间的反差引发了广泛关注。

俞敏洪在618大促前的言论，无疑给东方甄选带来了一场公关危机。股价大跌、粉丝量减少，都是这场危机的直接体现。尽管他后来道歉并解释，但影响已然造成。这反映出企业家言论对企业形象的巨大影响，也提醒所有企业家在公开场合需谨慎言行。

与此同时，董宇辉对“网红”身份的抵触也引起了热议。他表示自己并不享受直播带货的工作，更希望远离这一身份。这种态度与东方甄选当前的带货风格形成了鲜明对比。东方甄选在618大促中的“嚎叫式带货”引发了不少争议，许多消费者对此表示反感。

东方甄选的去“辉”化尝试，目前来看并未取得显著成效。粉丝量和销售额的下滑，显示出东方甄选在失去董宇辉后所面临的困境。尽管东方甄选尝试通过降价、扶持其他账号等方式提升销售额，但效果并不明显。

此外，今年的618大促中，头部主播的声量似乎有所减弱。辛巴、小杨哥等曾经的头部主播都选择了转型或隐退，李佳琦也直言今年618的难度。这反映出直播带货行业的深刻变化，去头部化、去大主播化成为新的趋势。

总的来说，无论是东方甄选还是其他直播带货企业，都需要在新的市场环境下寻找新的发展路径。对于东方甄选而言，如何在保持品牌形象的同时，找到新的增长点，将是其未来发展的重要课题。而对于整个直播带货行业来说，如何在去头部化的趋势下，培养出更多优秀的中腰部主播，保持行业的活力和创新，也是值得深思的问题。