2024年“618”电商购物节落下帷幕，尽管在过去的三个月里农夫山泉遭受了网络暴力的冲击，但其全周期总销量依然保持全行业全网第一，再次证明了品牌的强大实力和消费者的高度认可。 根据最新数据，农夫山泉线上整体会员数量在618期间突破1000万大关，达到了1024万，同比增长高达58.9%。这一数字不仅彰显了农夫山泉在线市场的强劲增长势头，也反映出消费者对品牌忠诚度的不断提升。此外，618期间，超过250万新客在线上购买了农夫山泉旗下的产品，为品牌带来了前所未有的市场增量。 尽管从今年2月25日开始，农夫山泉就遭遇了连续三个多月的网络暴力，相关谣言甚嚣尘上，但这一切并未影响消费者对品牌的信任与支持。农夫山泉再次蝉联618期间水饮行业销量第一的宝座，这也是其第十年保持全网全行业第一的辉煌战绩。 值得一提的是，农夫山泉在今年618期间推出的新品纯净水表现抢眼。这款上市不到三个月的新品，在618电商购物节开门红期间累计销售突破100万件，618当天更是冲上了京东水饮新品排行榜第一。行业内绝大多数纯净水以自来水为水源，而农夫山泉纯净水凭借“天然水源”的独特卖点，迅速打开市场，带动了整个纯净水行业的竞争与升级。 在遭遇网暴初期，农夫山泉的电商销售确实遭受了短暂冲击，但公司迅速调整策略，加大营销力度，并推出了备受消费者喜爱的新品。例如，农夫山泉旗下东方树叶龙井新茶在各大电商平台开售后，销售记录被一再刷新，不仅证明了产品本身的吸引力，也反映出农夫山泉在危机应对方面的出色表现。 业内人士表示，产品是企业的核心竞争力，只有深耕产品、不断提升消费者体验，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。农夫山泉凭借卓越的产品力和稳健的营销策略，成功经受住了网暴的考验，再次证明了品牌的价值与实力。 |
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