库迪咖啡持续内卷，价格战未见停歇

在竞争激烈的咖啡赛道中，库迪咖啡似乎并未打算停下来喘息。6月17日，库迪咖啡正式宣布启动产品体系升级工作，计划全面升级原料配方、门店制作和客户选项三大业务逻辑，力求为消费者带来更佳的产品体验。

为配合这一升级计划，库迪咖啡同步推出了“百万大咖”评测计划。根据计划，库迪咖啡每年将向客户发放不少于100万张免费试饮券，鼓励消费者参与产品品鉴、评测和反馈，以进一步提升产品品质。

据悉，库迪咖啡的产品体系升级将分阶段进行，首当其冲的是“果咖系列”产品的升级，已于6月17日正式推出。这一系列的升级标志着库迪咖啡在保持价格竞争力的同时，也在努力提升产品的多样性和品质。

回顾过去一年，库迪咖啡的关键词无疑围绕着“补贴”。自去年以来，库迪咖啡通过一系列的低价策略，成功吸引了大量消费者，并在不到两年的时间里迅速扩张至7000家门店。今年5月，库迪咖啡更是宣布了为期三年的“全场9.9元促销”活动，进一步加剧了咖啡行业的价格战。

库迪咖啡首席策略官李颖波表示，随着中国咖啡市场的持续扩容，库迪咖啡已经做好了长期补贴的准备，并计划将现有的联营商补贴政策延续至2026年12月31日。这一策略不仅有助于吸引更多消费者，也有助于巩固库迪咖啡在市场上的地位。

然而，价格战并非只有库迪咖啡一家在参与。瑞幸咖啡作为库迪咖啡的主要竞争对手，也在积极跟进低价策略。去年库迪咖啡首推9.9元促销活动后，瑞幸咖啡迅速跟进，并在今年一季度财报中显示出价格战对业绩的负面影响。财报显示，瑞幸咖啡一季度净亏损7142万元，而去年同期为净盈利5.64亿元。

此外，星巴克、肯德基旗下的KCOFFEE肯悦咖啡以及幸运咖等品牌也纷纷加入价格战行列。星巴克通过平台销售大额电子优惠券吸引消费者；KCOFFEE肯悦咖啡推出为期十天的全场9.9元促销活动；幸运咖更是喊出“开启咖啡6块6时代”的口号，全场饮品6.6元封顶。

当前，中国咖啡市场正处于存量竞争阶段，消费者群体增长有限。为了争夺市场份额，各大品牌不得不采取激烈的价格竞争策略。然而，从长期来看，只有那些能够在价格战结束后保持顾客忠诚度的品牌，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。库迪咖啡能否在持续的内卷中脱颖而出，还有待市场进一步观察。