据多家媒体报道，苹果已通知至少一家供应商暂停第二代高端Vision头戴设备的研发工作。这一消息引发了业界对XR（扩展现实）产业未来发展的广泛关注和讨论。有苹果前员工透露，过去一年里，苹果逐步降低了Vision Pro的开发优先级，并减少了该项目员工。 去年6月，苹果发布了首款头显Vision Pro，旨在展示空间计算设备有望接棒手机成为下一代计算平台的潜力。当时，这款产品被低迷多年的XR领域视为“救命稻草”，推动AR/VR/MR产业热度迅速飙升。然而，事与愿违，XR赛道并未如预期般普及开来，反而遭遇了一系列挫折。 尽管苹果并未放弃Pro版愿景，并计划在2025年底发布更便宜的头显产品，但此次暂停研发无疑给国内混合现实产业走向带来了不小的影响。对于众多XR企业而言，苹果的这一举动无疑是一个巨大的打击，也让他们开始重新审视自己的发展战略。 从市场表现来看，XR产业的发展并不乐观。研究机构CINNO Research发布的数据显示，2024年第一季度，国内XR市场销量仅为16.4万台，环比下滑12%。IDC报告则显示，同期中国AR/VR头显出货10.7万台，同比下滑37.8%。其中，AR出货虽有所上涨，但整体市场依然小众，难以形成规模效应。 XR产业的发展困境主要体现在应用场景缺乏、软硬件生态尚未形成等方面。以Rokid为例，作为一家融资超10轮、估值超70亿元的AR企业，其在产品推广和市场布局方面取得了一定的成绩。然而，Rokid也面临着市场销量惨淡、应用场景缺位等问题。其创始人兼CEO祝铭明曾表示，2024年Rokid出货量目标定为30万-50万台，但按照目前市场走势，这一目标显然难以实现。 XR产业的发展还需要突破技术瓶颈和建立完善的产业链生态。目前，XR产品在重量、显示、功耗等方面仍面临诸多挑战，无法实现完美兼顾。同时，上下游产业链、行业生态尚未建立也是制约XR产业发展的重要因素。这些因素导致XR产品难以形成广泛的用户基础和市场影响力。 对于XR企业而言，未来需要更加注重技术研发和产品创新，探索更多应用场景和市场机会。同时，加强与产业链上下游的合作和整合也是关键所在。只有这样，XR产业才有可能迎来真正的“iPhone时刻”，实现跨越式发展。 然而，留给Rokid们的时间似乎并不多了。随着苹果等巨头的战略调整和市场环境的变化，XR产业将面临更加严峻的生存考验。对于众多XR企业而言，如何在这场洗牌中脱颖而出、实现可持续发展将是一大挑战。 |
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