在现代社会，养宠已成为一种跨越十几年甚至二十几年的深厚情感纽带。这种长期的陪伴特性，决定了宠物行业的消费模式呈现出一种长周期的特性，为行业提供了稳定的经营基础。随着生活压力的增大，人们对情绪价值的需求也在不断提升，宠物作为忠诚的伴侣，为人们带来了无尽的安全感和陪伴，使得宠物投入成为了一场不再计较得失的付出。 近年来，“养己式养宠”观念逐渐兴起，宠物的生活待遇甚至超越了它们的主人。许多宠物主人在为自己购物时犹豫不决，但对于宠物用品，如三四百元的猫粮，却毫不犹豫地购买，确保自己的宠物能享受到与其他宠物同等的待遇。 消费降级趋势下，宠物行业逆流而上 尽管当前消费市场面临降级趋势，但宠物行业却展现出了强大的韧性。中国市场对于宠物用品的需求保持高位增长，涵盖宠物食品、用品、医疗健康、零售等各个细分行业。特别是90后年轻群体，作为一线、新一线城市的主要消费群体，他们在宠物用品上的投入持续增长。 《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年宠物犬和宠物猫的数量分别较上一年有所增长，其中宠物猫的增长率更是达到了6.8%。90后、80后宠主是养宠的主力军，而年轻宠主的占比也在持续攀升。自2019年以来，中国宠物市场的增长显著，消费升级对增量的贡献已超越50%。即便在消费者日趋理性与审慎的背景下，高达88%的宠物主人保持甚至提升了宠物消费热情。 这一独特的消费趋势也吸引了资本的关注。众多投资机构开始聚焦宠物科技创新领域，特别是宠物食品和宠物医疗健康两大板块。国产品牌与进口品牌在宠物市场的主要品类中呈现出势均力敌的竞争态势。那些能够抓住科学化、精细化发展趋势的品牌，有望在激烈的市场竞争中脱颖而出。 小红书商业部联合第一财经商业数据中心发布的《宠爱有力量：小红书2024宠物行业洞察报告》显示，越来越多宠物围观用户加入铲屎官行列，小红书上关于宠物日常、产品测评的帖子流量大增。同时，一线、新一线都市年轻人开始规划宠物旅行，宠物民俗、宠物托运、宠物友好酒店、宠物顺风车的热度不断攀升。 品质至上，宠物用品消费新趋势 在宠物细分行业中，宠物食品无疑占据了首要地位。作为宠物生活中的刚性需求，宠物主粮类目正展现出消费升级和分阶定制两个显著的发展趋势。特别是在高端市场，主粮的发力尤为明显，而分龄主粮更是成为了新的销售亮点。 天猫热销榜数据显示，排名靠前的宠物猫粮单品销售量惊人，评价数也高达数万。宠物主人在挑选猫粮时关注的因素越来越多，其中配方、适口性和功效是首要考虑的因素，而价格则排在末位。 随着科学养宠理念的盛行，宠物主人对宠物主粮配料表的探索愈发精细。他们追求果蔬添加的丰富性、科学配比的合理性、多元肉源的全面性以及养生成分的不可或缺性。同时，具备特定功能的宠物食品也逐渐成为日常选择。 宠物罐头市场也开始迎合“天然少添加”的消费趋势。鹰嘴豆、亚麻籽胶等天然食品胶正逐步取代传统的增稠剂成为新的市场卖点。宠物食品正朝着高质感、配方专业化、功能日常化和天然少添加四大方向发展。 宠物市场新赛道迭起，多元化发展态势 除了宠物食品、日常宠物用品外，其他新形式养宠法也开始入局，增加业态多样性。其中宠物出行用品成为最大的机会产品，牵引绳、宠物智能穿戴设备、宠物推车等出现爆发式增长，与户外场景适配的时尚宠物服饰也开始涌现。 宠物医疗、宠物金融、宠物社交服务等赛道也有望成为行业新风口。宠物旅行、宠物学校、宠物聚会等满足宠物精神需求的产品和服务也展现出蓬勃的发展态势。许多宠物主人养宠的主要目的在于寻求陪伴和心灵的疗愈，宠物成为了他们日常生活中弥补“情感空缺”的重要存在。 因此，针对这些养宠核心人群的生活水平和需求，推出更具仪式感和创新性的产品和服务，无疑将更有效地打动消费者的心。与其他行业显著不同的是，宠物行业不是一锤子买卖，而是细水长流的投入。这种长期的陪伴特性决定了宠物行业的消费模式将长期保持稳定增长，为行业提供坚实的经营基础。 |
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