家电市场新风向：把握财政刺激周期，厂商需积极应变

在未来的两年里，家电市场的发展走势备受关注。家电圈普遍认为，所有厂商都面临着一个重大课题：在国家财政补贴政策的强劲推动下，以及财政政策的持续加持下，一线市场的经营策略、竞争手段和拓展方向如何“及时调整”并“顺势而为”。

自2024年底结束的家电“以旧换新”国家补贴政策实施以来，其对一线市场的刺激作用显著，不仅激活了存量和增量消费需求，还超出了众多厂商的预期，市场反响热烈。从2024年8月开始，国家补贴的推出成功打响了中国家电市场“止跌回升”的重要战役，有效阻止了家电市场的下滑趋势，为众多家电厂商带来了暖流和信心。因此，众多家电厂商对于国补政策表示认同和支持，并期待在2025年能够继续加大实施力度。

然而，这也为家电厂商们带来了新的挑战和机遇。在国家积极的货币政策和财政政策新周期下，中央对于刺激消费需求，特别是激活家电存量市场用户需求的决心是坚定的。财政手段和力度多样化、大手笔，预示着未来家电市场竞争将更加激烈。

今年8月突然加码的家电“以旧换新”国家补贴只是财政刺激消费的一种尝试和探索。家电圈认为，这仅仅是“餐前开胃菜”，真正的大餐和盛宴还在后面。从2025年开始，家电市场竞争和发展将处于国家积极财政的扩张周期通道之中，对于“节能、智能、绿色”家电产品的消费和焕新，可能会给予较大力度的“焕新补贴”或“惠民补贴”。

中央财政、货币等管理部门的频频表态也透露出明确的信息：对于家电这种在全球拥有完整产业链和自主供应链的优势产业，将是财政、金融等重点支持和推动的对象。中国家电产业一头连着制造等实业产业，拥有成熟的“供应链”和“产业链”，一头连着用户等消费需求，对于提升家庭品质生活有决定性作用。因此，家电企业不仅要抓住国内市场的消费激活和存量开发，还要加快海外市场的本土化落地和自有品牌业务的向上突破。

面对这一形势，家电厂商们必须在一线市场经营中建立“新思路”和“新逻辑”。首先，在经营的方向和手段上，要牢牢围绕国家补贴的政策方向展开产品的布局、市场的策划、渠道的拉通以及经营的转向。借助国家补贴政策的东风，贴近用户、洞察用户，通过“政策加力下的市场拓展”建立由量增到质变的经营新手段和新体系。

其次，在经营的创新与变革上，家电厂商不能仅满足于政策补贴带来的消费激活效应，还应加快模式转型和商业变革的步伐。特别是要聚焦一线市场的客户和用户现状，跳出单一的产品比拼低价格的竞争模式，加快向方案、服务、内容等多维度的经营探索。通过增值服务、内容业务来赢得更多用户，而不是仅仅依靠低价产品来抢占市场份额。

家电市场上的所有厂商们，无论是巨头还是小商，无论是强者还是弱者，要想在这个行业中立足和发展，都必须主动调整、积极应变。把握这一轮外部扩张性财政思路带给家电产业和家电消费市场的价值、影响和变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。