明略科技吴明辉：生成式AI引领营销内容新变革

在2024第八届营销科学大会上，明略科技创始人、董事长兼首席执行官吴明辉发表了引人瞩目的主题演讲。他深入剖析了当前互联网环境下品牌竞争的新态势，并指出内容已成为企业管理中不可或缺的第四大要素，与人力、财力、物力并驾齐驱。吴明辉强调，未来每个企业都将需要一个由生成式AI驱动的新一代CMS（内容管理系统），以积累内容生产所需的核心资源。

演讲结束后，吴明辉接受了《每日经济新闻》等多家媒体的群访，就生成式AI如何改变营销内容的生产与分发进行了深入探讨。他指出，在信息流媒体盛行的当下，消费者拥有了前所未有的选择权，他们可以根据自己的喜好决定是否继续观看内容。这一变化迫使广告厂商和营销工作者必须创作出更加吸引人、更加新鲜的内容，以持续吸引消费者的眼球。

面对这一挑战，吴明辉认为，借助人工智能的力量是必由之路。通过精细化地洞察消费者需求和理解产品背后的价值主张，营销工作者才能创作出真正能够打动消费者的内容。他解释说，生成式AI不仅能够帮助营销人员更高效地生产内容，还能够通过深度学习算法不断优化内容的质量和吸引力。

针对有人将生成式AI仅仅视为统计工具的观点，吴明辉表示了不同看法。他认为，这是对人工智能能力的一种误解。人工智能本身在不断发展，不同阶段的人工智能具有不同的特点。他强调，归纳法和演绎法应该结合起来使用，人和机器也需要进行良好的协作。在某些情况下，人负责归纳，机器负责演绎；而在其他情况下，则可能是机器负责归纳，人来做演绎。这种人与机器的分工合作，将是未来的主流趋势。

此外，吴明辉还强调了组合创新的重要性。他指出，人类有大量的创新是通过组合不同元素来实现的。然而，组合创新存在巨大的可能性空间，需要人在这个空间中寻找最有可能的方向。以前，这主要依靠人的天赋和灵感，但现在，人工智能无疑可以帮助人类更高效地搜索这些可能的方向，协助人类发现、发明新的东西。

总的来说，吴明辉的演讲和群访为我们揭示了一个由生成式AI驱动的营销内容新时代。在这个时代里，内容将成为品牌竞争的核心要素，而人工智能则将成为营销工作者不可或缺的得力助手。