小红书盈利飙升，加速冲刺港股上市

据英国《金融时报》10月13日报道，社交媒体平台小红书在今年前三个月表现出色，实现了2亿美元的净利润，营收也略高于10亿美元。这一成绩与去年同期相比有了显著提升，当时小红书的净利润为4000万美元，营收为6亿美元。

报道指出，小红书这一强劲的增长主要得益于对Z世代女性消费者的广告投放力度加大。作为平台的主要收入来源，广告业务在2022年期间占总收入的约80%。尽管小红书在2021年引入了电子商务功能以增加收入，但目前大部分收入仍依赖于广告。

作为中国发展最快的社交媒体平台之一，小红书在2023年实现了3.12亿的月活跃用户，比2022年的2.6亿增长了20%。这一用户增长为小红书的营收提升提供了强有力的支持。在整体营收方面，小红书在2023年达到了37亿美元，净利润为5亿美元，实现了从2022年的2亿美元亏损到盈利的华丽转身。

此外，据接近小红书运营公司的人士透露，该平台正积极考虑在香港上市。今年7月，小红书完成了新一轮融资，估值达到170亿美元。此次融资由外国风投公司DST Global和红杉中国共同参与，同时还有高瓴、博裕和中信资本等其他投资者。这次融资并非此前外界传闻的“Pre-IPO前最后一轮新股融资”，而是通过老股转让股权进行的。

小红书自2013年由毛文超和瞿芳在上海创立以来，一直以“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”为使命。用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。经过多年的探索，小红书已经确定了广告+电商的商业模式，并在去年底实现了盈利。

然而，在巨头林立的互联网江湖中，小红书要冲出重围实现上市，仍然需要持续稳定的经营和财务数据来证明自己的商业化能力。接近小红书的知情人士表示，小红书的财务数据远超市场预期，在估值逻辑回归价值投资的趋势下，这是确定性利好。

为了加快上市步伐，小红书年初以来明显加快了调整节奏。一方面，从其他大厂挖人，持续加码电商、商业化和产品增长等；同时，也在调整执行团队，以便更快提高业务能力。7月初，有消息称小红书将进行人员优化，以提升人效比。这一举措意在应对市场策略的快速变动，无论是人员整合还是信息流动，都需要不断提高效率。

对小红书来说，业务已经扭亏为盈，身后也有众多投资机构的支持。上市只是时机问题，而小红书正加速冲刺港股上市，期待在未来的资本市场中绽放光彩。