贾跃亭跨界电商直播，新公司“成长吧！奋斗者”面临挑战

近日，法拉第未来（FF）创始人贾跃亭再度引发关注，他拉拢了10多位拥有超过20年经验的中美两国合伙人，共同组建了名为“奋斗者英雄联盟”的团队，并成立了新公司“成长吧！奋斗者”，正式进军电商直播带货领域。然而，这一跨界尝试能否成功，却引发了业界的广泛讨论。

10月11日，贾跃亭通过其微博、抖音账号发布视频，宣布了新公司的成立，并表达了还债回国的决心。他表示，继FF之后，这是他在美国创办的第二个事业，旨在通过全球最具影响力的持续创业者和奋斗者IP，即他本人，与正在招募的全球顶级明星IP矩阵，共同打造先进的内容电商及直播电商模式，助力中国产品和品牌出海，同时为美国商家搭建进入中国市场的桥梁。

然而，从贾跃亭发布视频至今，相关账号的粉丝增长并不如预期。截至发稿时，“成长吧！奋斗者”账号的粉丝数量仅为1.3万，而相关视频的点赞量也仅为2.2万。更为严重的是，此前账号商品橱窗中的199件商品已经被清空，这无疑给贾跃亭的电商直播之路蒙上了一层阴影。

尽管贾跃亭在粉丝体量上具有一定的优势，其抖音平台有160多万粉丝，微博平台粉丝数更是仅次于雷军，达到1515万。但是，他在公众信任度方面却多次透支。天眼查数据显示，贾跃亭被裁定为被执行人的次数高达70次，被执行总金额合计为354.81亿元。这使得他在带货选品方面面临巨大挑战，尤其是高单价的电子科技类产品。

此外，从注册公司到发布短视频造势，再到各平台齐发力，贾跃亭的电商创业路似乎并不顺畅。有业内人士指出，贾跃亭想做的几乎是目前电商短视频的总和，但公司目前正在进行合伙人招募、全球IP招募等，电商直播的基础搭建几乎还没有开始。同时，直播带货不仅考验主播的个人影响力，更考验其背后团队的选品、运营管理等各方面的能力。而贾跃亭设计的带货模式似乎过于空壳，仅供应链问题就难以解决。

艾媒咨询数据显示，中国直播电商市场规模的增速正在暴跌，从2018年预计的600%直接下滑到2024年的15%。这意味着贾跃亭并未赶上直播电商的红利期。因此，在业内人士看来，贾跃亭要想复制罗永浩之路，成功靠个人IP赚钱还债，难度颇大。