月之暗面大幅收缩投放预算，大模型行业竞争格局生变

近期，月之暗面决定对其产品投放预算进行大幅收缩，包括暂停在多个安卓渠道的投放以及终止与第三方广告平台的合作。这一举动在全球AI产业链被DeepSeek席卷的背景下显得尤为引人注目，月之暗面也因此成为“六小虎”大模型阵营中首家在投放策略上做出明显调整的公司。

月之暗面内部将此次调整归因于“外部因素和内部战略调整的共同影响”。此前，月之暗面在推广方面不惜重金投入，2024年10月的广告投放金额高达2.2亿元，甚至曾因“20天烧钱1个亿”而登上热搜榜。

自2023年成立以来，月之暗面已顺利完成4轮融资，融资总额超过110亿元。在产品层面，月之暗面也取得了显著成果，从通用大模型到上层应用布局全面展开，推出了千亿级自研通用大模型、支持20万汉字长文本输入的智能助手产品Kimi，以及数学模型k0-math等。

据知情人士透露，DeepSeek的爆火对月之暗面内部产生了深刻影响。经过团队复盘，月之暗面决定坚守基础模型SOTA（State-Of-The-Art）的领先地位，并计划重新训练基础模型，同时紧抓应用层机遇。内部选中的一个重要产品方向是类似OpenAI在2月发布的面向深度研究领域的智能体产品DeepResearch。

此次月之暗面大幅削减推广预算，被视为DeepSeek冲击下大模型行业竞争格局变化的一个缩影。随着大模型市场竞争的日益激烈，各企业如何在技术创新、产品优化与市场推广之间找到平衡点，将成为极大的考验。