可穿戴设备市场进入存量竞争，技术创新与产品差异化成关键 ...

随着科技的飞速发展，可穿戴设备已不再是手机的简单延伸，而是成为具有独立功能和优势的产品，受到越来越多消费者的青睐。这一转变源于技术进步带来的功能、性能和使用体验的显著提升，以及可穿戴设备厂商在产品创新、用户体验优化和市场推广方面的努力。苹果、小米、华为等终端巨头纷纷将可穿戴设备视为重要产品品类，持续投入研发和市场拓展。

据Canalys研报显示，2024年第一季度，全球可穿戴腕带设备出货量达4120万台，与去年同期基本持平，显示出市场已步入“存量竞争”阶段。在这一背景下，各大品牌厂商正积极寻找新的增长点，通过技术创新和产品差异化来赢得市场份额。

苹果“吃老底”，拓展产品线

苹果的可穿戴产品以Apple Watch为代表，凭借出色的性能和用户体验在市场上占据主导地位多年。然而，随着市场竞争的加剧，苹果也面临着销售下滑的压力。为了改变现状，苹果计划推出更多样化且功能更强大的可穿戴产品，包括混合现实（MR）头显Vision Pro、全面升级的Apple Watch以及智能眼镜和智能戒指等。这些新产品的推出有望扭转穿戴设备业务销售额下滑的趋势，帮助苹果在激烈的市场竞争中保持领先地位。

华为“忙复苏”，强化高端形象

2023年对华为而言是终端业务的“复苏元年”，智能手机业务的回暖也带动了可穿戴业务的增长。华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.5亿，连续5年稳居中国智能手表市场第一。华为通过多元化的产品线、高端品质和鸿蒙操作系统的生态优势，成功在高端市场占据一席之地。未来，华为将继续以超高端的品牌形象持续攻占全球消费者的心智。

小米“再扩容”，猛攻海外市场

小米在可穿戴设备市场也表现出强劲的增长势头。其IoT业务收入同比增长21%，主要由平板、智能大家电和可穿戴产品拉动。小米通过技术创新、扩大产品组合和海外市场拓展等多方面的努力，巩固了在全球可穿戴设备市场的领先地位。小米在价格、产品多元化和全球化布局方面的优势，为其未来的持续增长提供了坚实基础。

AI趋势下，技术创新与产品差异化成关键

随着生成式AI技术的兴起，终端巨头正不断探索终端产品与AI结合的方式。在可穿戴设备领域，技术创新和产品差异化成为竞争的关键。技术创新有助于提升产品性能和功能领先性，解决技术瓶颈并提升用户体验；而产品差异化则能满足用户多样化需求，提高用户忠诚度和市场竞争力。小米、苹果、华为等品牌商需要深入研究用户需求，寻找新的创新点，挖掘潜在的市场机会，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

可穿戴设备市场将继续保持增长态势，但增速将趋于稳定。技术创新和产品差异化将成为品牌商赢得市场份额的关键。在这个存量竞争的时代，只有不断创新和差异化才能立于不败之地。