霸王集团上半年盈利预警：收益锐减引关注

2024年6月14日，中药世家霸王集团发布了一份令人震惊的上半年盈利预警，预计收益将锐减70%-80%，仅剩约100万元。这一数字与去年同期的业绩相比，可谓是大幅下滑，引发了市场的广泛关注和担忧。

霸王集团，这家拥有霸王、追风、丽涛等多个知名品牌的企业，在快速消费品市场上曾经拥有举足轻重的地位。自2005年重金邀请影视巨星成龙代言以来，霸王集团迅速崛起，于2009年成功登陆港股，当年营收高达17.56亿元，归母净利润达到3.64亿元，市值更是一度超过200亿元。这一成绩不仅让霸王集团成为行业的佼佼者，也让创始人陈启源、万玉华夫妇登上了胡润财富榜单。

然而，近年来霸王集团的业绩却出现了明显的下滑趋势。对于此次盈利预警，霸王集团解释称，主要原因在于电商及传统渠道产生的销售及分销开支增加，例如电商平台的推广费用，从而对集团的净利润率产生了负面影响。这一解释揭示了霸王集团在当前市场环境下所面临的挑战和困境。

回顾霸王集团的发展历程，自2014年起，其营收便一直徘徊在3亿元以下。尽管在2015年12月，多伦多大学商业学士学位的陈正鹤出任首席执行官后，在一定程度上加大了电商的投入，并推动了霸王年轻化的进程，但效果并不显著。陈正鹤作为霸王集团主席兼执行董事陈启源先生的儿子，自2007年进入公司以来，一直在为家族企业的传承和发展而努力。然而，面对快速变化的市场环境，霸王集团似乎显得有些力不从心。

值得注意的是，尽管霸王集团近年来在品牌推广和年轻化战略上做出了一些尝试，如邀请毛不易作为品牌代言人、更新产品包装以及与《剑网3》等IP合作推出联名款产品等，但这些举措并未能从根本上扭转霸王集团当前的困局。相反，由于市场变化迅速，霸王集团似乎有些跟不上节奏。陈正鹤关于霸王年轻化的想法，可能因权限问题而无法全面落实，导致小规模的试验无法产生显著效果。

面对当前的困境，霸王集团需要认真审视自身的战略和发展方向。清扬君认为，如果霸王集团继续坚守中药防脱领域并沿用保守策略，短期内恐怕难以实现理想的业绩效果。相反，霸王集团应该充分发挥其资源优势，考虑跨界进军植发行业。这样的战略不仅有助于拓展产品线，还能为股价注入新的活力，带来积极的市场反响，实现多赢。当然，这需要霸王集团在战略规划和执行方面做出更加果断和明智的决策。