天猫618：品牌爆发，私域成交创新高

在刚刚结束的天猫618购物狂欢节中，品牌们实现了上半年最大的生意爆发。据统计，截至6月18日24点，共有365个品牌在天猫618成交破亿，超过36000个品牌成交翻倍，再次证明了天猫作为全球品牌成交爆发最强主阵地的地位。

具体来看，苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌稳坐天猫618“10亿俱乐部”宝座。机构数据显示，天猫在美妆、3C数码、家电、食品生鲜等行业成交增速及规模均名列全网双第一，充分展现了其强大的市场影响力和消费者吸引力。

值得一提的是，今年天猫618期间，共有576个创立3年内的新品牌拿下趋势品类第一名，实现从新品牌到“星品牌”的跃升。其中，有8个商家第一次参加天猫618即破亿，189个新商家成交突破一千万，实现了开局即爆发的佳绩。

淘宝天猫全面践行“用户为先”战略，致力于为消费者提供简单、省心、实惠的购物体验，同时为商家创造稳定可持续的增长机会。今年天猫618简化了玩法，取消预售现货开卖，升级88VIP权益、打通淘宝天猫满减，并投入史上最大力度，加投150亿的红包、品类券，进一步提升了消费者的购物体验。

88VIP会员作为淘天核心用户，持续增长并对品牌成交拉动作用明显。天猫618期间，88VIP新增会员数同比增长超65%，创下历史新高。其中，小米等品牌88VIP用户累计成交金额增长近2倍，充分显示了会员经济的强大潜力。

品牌会员的持续扩大也带来了品牌私域成交的爆发。截至6月16日24点，超过120家品牌来自会员的成交额突破1亿，超1100家品牌相关成交额突破千万。天猫618开卖后新增商家会员总数超9000万，私域流量的价值日益凸显。

主打好货好价的淘宝百亿补贴，成为品牌增长的新引擎。截至6月17日24点，成交金额同比增长550%，其中3C数码同比增长878%、小家电增长超800%，食品生鲜增长549%。淘宝百亿补贴首创的大牌“全家桶”在618期间火爆全网，戴森、苹果、大牌美妆全家桶引发全网消费者“蹲抢”。

淘宝直播的加速爆发也为品牌增长注入了新的动力。破亿直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿的达人直播间和47个破亿店铺直播间。在食品生鲜行业，直播已经成为新的增长极。截至6月17日，天猫食品生鲜行业直播销售额增速高达261%。此外，淘宝直播全托管模式还吸引了上百位明星、CEO入淘开播，进一步丰富了直播内容，提升了用户观看体验。

最后，今年618期间，淘宝天猫打通满减优惠，88VIP大额消费券可首次用于淘宝商家商品，为中小商家带来新红利。截至6月18日24点，190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%，和去年相比数量翻了两倍以上。近3万中小商家成交破百万，充分展现了淘宝天猫在扶持中小商家方面的决心和力度。

今年天猫618购物狂欢节在品牌爆发、私域成交创新高、百亿补贴驱动增长、直播加速爆发以及中小商家扶持等方面均取得了显著成效。淘宝天猫坚持“用户为先”战略，围绕“好货”、“好价”、“好服务”的电商核心体验不断优化升级服务内容，为消费者和商家创造了更多价值。