研学热潮再起：市场大热，产品繁多，家长如何选择？

随着暑期的临近，研学旅行再次成为热门话题。无论是在社交媒体直播间、路边的广告牌，还是家校微信群中，“研学”二字都频频亮相。研学从业者正摩拳擦掌，迎接一年中业务最好的两个月。而学生和家长们也开始考虑暑期计划的第一步：是否要报个研学旅行？在众多研学产品中，到底该如何选择？

研学旅行的热度，从数据中可见一斑。据艾媒咨询数据显示，2023年我国研学游市场规模已达1469亿元。携程的数据也显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，研学游延续去年的热度，相关产品增长了七成。

然而，在市场大热的同时，也有暑期研学游“贵”上热搜的现象。有家长表示，月入1万都不够孩子7天的研学游费用。对此，不少家长都表示共鸣，“现在的研学游项目又多又贵”。

但也有不同的声音。有从业者表示，今年研学从业群体再度扩大，行业竞争更加激烈，因此今年的研学产品整体来说会比去年便宜一些。西安一研学基地的相关负责人张可（化名）告诉时代周报记者，今年该基地的研学业务并不乐观，其中一个原因就是大家的消费意愿不强。

那么，当前研学游的主流价格到底如何？什么类型的研学产品最受欢迎？在研学游品类繁多的情况下，学生和家长该如何选择？

研学热潮再起

暑期临近，如何安排孩子的暑假成为许多家长心头的一件大事。7月4日上午，时代周报记者进入一间研学促销直播间，发现一款单价9000元左右的6天5夜名校研学游产品档期已经排到8月中旬，且开抢数秒即被抢光。当天上午，这款研学产品销售了100多件。

即使是一些相对佛系的家长，也难以避免“研学”的影响。王梨（化名）是两个孩子的母亲，她连日来不断收到研学相关的消息。在学生家长群里，老师陆续推荐暑期研学项目。对于大女儿在读初中，群里热度高的多是名校学霸营、历史文化名城游学营；而对于小儿子在读小学，大家则更感兴趣自然科普营、军事夏令营。

同时，大数据也盯上了她。在使用各大社交媒体时，页面经常弹出研学报名入口或推送其他研学动态。但王梨表示她还没有给孩子报名，“我还在考虑中，女儿想去学霸营提高学习动力，但儿子却更想参加军事夏令营。不过我也担心安全方面的问题。”

从去年到处对比打听、排队报名，到今年的更加理性考虑，王梨自觉已经对研学有了更深入的了解。“研学有老师带队、可以体验团队生活；但是家长有心自己设计路线，关注文化类的景点，自己带娃去也很有意义。”她说。

然而，尽管有些家长持观望态度，但班上报名的同学仍然不少。有的孩子兴致高、家长也鼓励去；有的家长怕孩子“跟不上大家学习的脚步”，又受到老师的推荐，跟风也要报；还有的家长因为不放心孩子离家，专门报了以家庭为单位的研学。

在媒体报道中，“融入性的焦虑”被用以形容第二类家长报名的原因。而在社交媒体上，家长们关于研学的讨论也愈加多元化。作为推进综合能力提升的校外教育活动，研学的意义得到大部分家长的支持和认可。但行业定价标准和产品质量也受到相关质疑，也有家长认为不少研学活动作用被夸大化，研学机构和学校捆绑营销的现象也时有诟病。

万元产品不敌军事夏令营

在市场大热的同时，也有家长对研学游的价格表示质疑。近期，有家长在社交媒体上发文称月入1万不够孩子7天的研学游费用。对此，不少家长都表示共鸣，“现在的研学游项目又多又贵”。

那么当前哪些研学产品最热门？这些研学游的主流价格如何？

去哪儿研学相关负责人介绍，现在家长和孩子在选择研学项目时不再满足于走马观花，越来越偏向于体验性、互动性强的项目。比如国外的一些动物保育类的项目、西安以文化之旅为关键词的研学项目等。

从热门研学目的地来看，国内有成都、西安、哈尔滨、青岛、云南、##等。时代周报记者梳理发现，目前各类研学企业推出的国内研学产品从几十元到上万元不等，国外的则从数千元至数万元不等。

在社媒上检索可以发现，目前国内最热门和最吸睛的当属名校学霸营、探秘博物馆、历史文化研学营。这些研学产品往往由传统教培机构转型后推出，师资力量更受家长信赖。也有大型旅行社参与其中，单个产品价格在一万元上下，研学时长多为5-6天。

同时也有主打军旅梦的军事夏令营受到欢迎。根据夏令营为期时间的长短，客单价在数百至数千元不等。如为期一周的军事夏令营大都收费3000元左右。

还有许多为期1天的博物馆游览、动植物科普互动、非遗手工制作等研学活动。这类研学往往在同城及周边景区开展，因为没有住宿和长途交通费用，所以客单价多在100-200元之间，有的甚至低至几十元。

广东省研学旅行协会理事、研学头条创始人胡磊入行7年，经历了研学行业从诞生到爆火的过程。他告诉时代周报记者，决定研学产品的定价因素包括研学内容、时长、地点、师资力量、安全保障措施等方面。其中活动时长、目的地是影响价格的主要因素。

胡磊介绍，今年暑期虽然万元研学游热度颇大，但军事夏令营的走量最多。后者的产品定位符合更大规模消费群的需求和成本考量。

研学市场也“卷”了

2016年，教育部等11部门正式印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》。其后原国家旅游局发布《研学旅行服务规范》，为市场化的研学机构发展打开切口。自此，研学市场规模迎来高速增长。

尤其是疫情过后的2023年，压抑许久的出游热情叠加大量教培机构被喊停，研学迎来激增客流。据艾媒咨询数据显示，2023年中国研学游市场规模达1469亿元，同比增长61.6%。预计到2026年，中国研学游整体市场规模将达到2422亿元。

和市场规模一起增长的还有研学机构。时代周报记者梳理发现，2016年我国在登记的研学企业为3000多家，这一数据在2023年增至30000多家。数据还在增长，据企查查数据，今年前4月全国新增研学相关企业971家，较去年同期增加85家。

某种程度上，从业者的增速已经追赢市场规模增长情况。不论从数据还是个人从业者来看，行业正在变“卷”。

具体来看，去哪儿数据显示，今年研学产品预订比去年整体增长了四成左右，价格比去年略有下降。主要原因在于下场做研学产品的旅行社更多了，国内外航线和旅游产品更丰富了。

胡磊分析，今年研学市场整体热度盛于去年，但是客单价却在明显下降。因为越来越多的企业和个人投身于研学领域，为了吸引消费者，很多人开始通过降低价格来推自己的产品，甚至打价格战。“这种策略虽然短期内可能会吸引一部分客户，但从长远来看，却可能导致整个行业的口碑和利润率下降。”

当前研学产品花样繁多，学生家长如何选择？胡磊建议，不同年龄段的孩子学习需求不一样，相同年龄段也有个体差异。对于学生和家长而言，在选择研学产品时，并非越火越好、越贵越好。应该在综合个体学习需求、预算的需求上，对产品的线路设计、课程设置、师资力量和过往口碑进行了解，再做选择。

而对于企业方，他认为，相比压低价格吸引学生家长，研学机构更应该通过提高内部管理和服务质量来增强竞争力。因为研学市场不缺客户，企业应该耐心做好产品。