黄金价格飙升，消费者观望情绪浓厚：金店销售遇冷，回收市场升温 ...

在10月23日凌晨，COMEX黄金价格再创历史新高，上涨0.87%至2762.6美元/盎司，这已经是今年以来国际金价几十次刷新历史最高纪录。国内金价也紧随其后，沪金主力合约2412在10月22日盘中最高报628.38元/克，同样创下历史新高。这一趋势导致消费者常接触的黄金饰品价格也“水涨船高”，众多品牌金饰的金价突破了800元/克大关。

从更长时间范围来看，2024年以来，国际现货黄金价格已上涨31.84%；若从本轮金价升势的起点——2022年11月算起，国际现货黄金价格的涨幅更是高达66.49%。国内黄金饰品零售价也维持高位，周大福、周生生、周六福等知名品牌的黄金饰品价格均超过了800元/克。

金价上涨导致消费者观望

然而，持续上涨的金价并未激发消费者的购买欲望，反而令许多人望而却步。消费者张女士表示，黄金涨价速度太快，几乎一天一个价格，让她不敢轻易入手。另一位消费者王女士则担心，尽管黄金具有投资属性，但当前价格过高，一旦金价下跌，可能会面临亏损的风险。

国家统计局的数据显示，今年1至9月，限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1%。9月金银珠宝零售总额增速在16类消费类目中排名倒数第一。为了刺激消费、提升销量，不少金店推出了优惠活动，如周大福的“20克以内克减20元、20克以上克减30元，部分计价类黄金爆款克减50元”等。

金店销售遇冷，知名品牌关闭门店

尽管金价飙升，但金店并未因此赚得盆满钵满。香港珠宝品牌六福集团公布的最新业绩数据显示，该集团2025财年第二季度（7月1日-9月30日）及10月首两周整体零售值下跌16%，零售收入下跌25%，同店销售下跌35%。黄金、钻石首饰同店销售分别同比下跌38%、45%。报告期内，该集团主品牌六福闭店81家，其他副品牌闭店1家，门店总数净减少76家。

黄金回收市场升温

与金店销售遇冷形成鲜明对比的是，黄金回收市场持续升温。不少消费者选择在高点将黄金首饰变现或置换。有珠宝店负责人表示，自今年10月以来，日回收量最多时超过了二十多单，带着旧首饰前来“以旧换新”的消费者比例明显上涨。

山东济宁某金店老板秦先生表示，近期黄金回收生意尚可，但因金价连续上涨，消费者存在惜售心理。不过，金价突破600元/克后，店铺的业务量有所增加，主要以线上回收为主。秦先生透露，前半个月已回收十几公斤黄金，其中最大的一单是4公斤黄金，回收价为587元/克，卖金人大约可变现234万元。

多重因素助推黄金上涨

业内人士分析，黄金价格大涨的主要原因包括美国大选与宽松货币政策的预期推动、地缘政治紧张局势加剧、权益资产处于高位等。投资者在避险情绪和对全球市场不稳定的担忧下，寻求黄金等避险资产。

华安基金分析称，中东局势的紧张和美国大选的临近促使投资者寻求避险资产。此外，欧洲央行降息也降低了持有黄金的机会成本，从而推高了金价。博时基金则指出，多国央行确认将增加黄金储备也是催化黄金价格大涨的原因之一。

此前，世界黄金协会的数据显示，2024年一季度全球央行净购金量达290吨，创下季度购金量的历史新高，土耳其、中国和印度是主要的购买国。