在资本的浪潮中，泡泡玛特这艘“潮玩第一股”经历了从低谷到高峰的跌宕起伏。自2020年上市后，一度被业内人士评价为“高开低走”的泡泡玛特，在今年的股价表现中迎来了华丽逆袭，10个月暴涨270%，总市值回升至千亿港元级别，再次点燃了国产潮玩的热情。 业绩高增，泡泡玛特重获资本青睐 10月23日，泡泡玛特凭借三季度经营业绩的高速增长，港股股价单日飙升18.52%，报收75.2港元/股，创下三年新高。尽管随后股价有所回落，但相较于年初仍翻了2.7倍。这一强劲表现，不仅让泡泡玛特成为市场的焦点，也带动了整个潮玩行业的关注度。 除了泡泡玛特，TOP TOY、Jellycat、乐高等潮玩品牌也表现出色，尤其是专注潮玩的品牌，通过进军海外市场和精细化运营，成功吸引了资本的目光。然而，潮玩售后品控问题、黄牛勾结现象等仍是行业发展的痛点，需要品牌方持续关注和解决。 潮玩市场持续升温，盲盒成增长亮点 近年来，随着人均收入水平的提高，中国潮玩产业已进入快速增长期。根据《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示，2023年中国潮玩产业市场总价值约为600亿元，占全球市场的20%左右，且预计未来几年将保持20%以上的增长率。其中，盲盒作为潮玩行业增长最快的子品类，催生了泡泡玛特、TOP TOY等知名品牌。 回顾泡泡玛特的发展历程，从2020年的冲刺上市到2022年的股价低谷，再到今年的强势反转，其海外市场爆发成为了股价飙涨的重要推动力。2024年上半年，泡泡玛特海外收入达到13.5亿元，同比增长259.6%，预计全年海外增长不低于200%，总销售额将突破100亿元。 海外扩张加速，泡泡玛特领跑潮玩出海 泡泡玛特早在2018年就开始初步探索海外市场，如今已在全球范围内布局了多家门店和机器人商店。尤其是2022年以来，海外业务成为泡泡玛特的新增长点，东南亚市场更是表现出色。在泰国，泡泡玛特的LABUBU和CRYBABY两大IP意外走红，甚至出现了“一娃难求”的情况。 为了持续抢占海外市场机会，泡泡玛特计划下半年新增海外门店30~40家，并重点关注北美、东南亚市场运营。同时，名创优品旗下的TOP TOY也在加速海外扩张，今年已在泰国开设首家门店，并计划在未来几年内进军更多海外市场。 原创IP与新业态，泡泡玛特面临的挑战与机遇 然而，潮玩市场的竞争也日益激烈，原创IP的打造和新业态的探索成为泡泡玛特等品牌面临的重要课题。虽然泡泡玛特已经拥有了多个破亿营收的IP，但如何持续推出受消费者喜爱的原创IP仍是一个挑战。同时，在新业态方面，泡泡玛特正在积极布局毛绒玩具和积木等品类，试图通过多元化发展来拓宽消费场景和刺激消费频次。 总之，泡泡玛特的逆袭为国产潮玩市场注入了新的活力，海外扩张也成为其未来发展的重要引擎。然而，面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，泡泡玛特仍需不断创新和突破，才能在新一轮的潮玩热潮中保持领先地位。 |
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