名创优品“去日化”转身：叶国富的零售版图与永辉之变

在名创优品2024全球品牌战略升级成果发布会上，创始人兼首席执行官叶国富以一篇《中国品牌创造伟大》的主题演讲，向世界展示了他对全球零售变革的深刻理解，并致敬了华为、比亚迪等伟大中国品牌。这位广州“阿富”，在国潮崛起的背景下，不再执着于日系元素，而是毅然决然地带领名创优品走上了强调中国品牌基因的道路。

野心家叶国富的零售征途

从1998年踏上广州这片创业热土，叶国富便开始了他的商业征途。从陶瓷到服装，再到日用品，他不断尝试，却始终未能做大。直到名创优品的诞生，才让他真正找到了属于自己的零售王国。在广州制造业和贸易的滋养下，名创优品迅速崛起，成为零售行业的佼佼者。然而，面对线上平台的冲击，叶国富并未止步，而是选择了二次创业，推出了全新的名创优品品牌，并以其独特的商业模式和供应链优势，实现了快速发展。

名创优品的“两副面孔”

曾经，名创优品因其日系风格而备受争议。从LOGO到产品设计，都透露出浓浓的日式简约风。然而，随着国潮的崛起，叶国富敏锐地察觉到了市场风向的变化。他开始推动名创优品进行“去日化”改革，不仅去掉了品牌和产品中的日本元素，还公开宣称自己是中国品牌。这一转变，不仅是对市场趋势的顺应，更是对品牌定位的重新定位。

永辉之变：名创优品的“蛇吞象”

今年9月，名创优品斥巨资收购永辉超市29.4%的股权，成为其最大股东。这一“蛇吞象”式的收购案，让市场惊呼不已。叶国富对此却充满了信心，他看到了永辉超市的调改空间，并计划将名创优品的业务和产品引入永辉，帮助其发力自有品牌。然而，永辉与名创优品在产品品类、经营逻辑上的巨大差异，也为这次收购带来了诸多不确定性。

在叶国富的眼中，胖东来是零售界的神话，是品质零售的典范。他计划将胖东来的成功经验复制到永辉身上，通过调整产品结构、提升服务质量、改善员工待遇等方式，让永辉焕发新的生机。然而，这并非易事。永辉作为一家全国性的商超巨头，其底层逻辑和制度并非一朝一夕就能改变。叶国富和名创优品需要花费巨大的力气，去斩断过去多年形成的利益链，重新构建一套上下游生态。

名创优品与永辉的融合发展

尽管面临诸多挑战，但叶国富对名创优品和永辉的未来充满了信心。他相信，通过双方的共同努力和协作，一定能够实现融合发展，共同创造更加辉煌的未来。然而，对于源媒汇的好奇追问，叶国富和名创优品都选择了沉默。他们或许正在用行动来证明一切，让时间成为最好的见证者。

在国潮崛起的背景下，名创优品的“去日化”转身无疑是一次成功的尝试。而叶国富对于零售行业的深刻理解和独特见解，也让他成为了这个时代的商业大佬。未来，他将继续带领名创优品和永辉超市，在零售行业的道路上勇往直前，创造更加辉煌的明天。