“国货之光”洁婷卖身豪悦护理，背后有何深意？

在国货崛起的浪潮中，不少曾经的“国货之光”却选择了卖身之路。近日，又一知名品牌——洁婷，也走上了这条道路。作为第一批打破海外卫生巾垄断的产品，洁婷在市场上火了27年，拥有不低的知名度和市场占有率。然而，如今却以3.6亿元的低价被A股“纸尿裤第一股”豪悦护理全面收购，这背后究竟有何故事？

洁婷卖身，业绩持续上扬却难逃被售命运

洁婷作为丝宝护理旗下最知名的产品，其盈利能力一直在不断提升。2023年，丝宝护理全面实现营收5.42亿元，净利润达到1377.16万元；2024年上半年，公司业绩再度上涨，营收达到3.2亿元，净利润达到1144.53万元。然而，就是这样一款一直火的产品，却以3.6亿元的低价卖给了豪悦护理。

从资产方面来看，2023年末丝宝护理的总资产达到了2.99亿元，负债为1.7亿元，净资产约为1.29亿元。相当于以差不多3倍的净资产打包出售，这样的价格对于创始人梁亮胜来说，显然并不是因为经营不善或节省成本而做出的选择。那么，为何梁亮胜会选择此时退出呢？

有业内人士指出，丝宝护理内部的管理存在问题，形式主义严重，这或许是其选择卖身的原因之一。同时，随着卫生巾产业的竞争日益激烈，洁婷在市场上的占有率也仅维持在1.2%—1.3%左右，排名第八，全面落后于苏菲、七度空间、护舒宝等产品。在这样的背景下，梁亮胜或许认为退出是更好的选择。

豪悦护理接手，能否实现业绩突围？

对于全面收购丝宝护理，新东家豪悦护理表示将全面接手其资产、负债和人员等，并继续使用洁婷、美月见等品牌。作为A股知名的日化企业，豪悦护理旗下涵盖的产品包括婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、湿巾等一次性卫生用品，此次收购也将为其带来新的技术和品牌。

豪悦护理表示，本轮股权收购符合公司的整体规划战略，有利于公司拓展业务领域、促进自主品牌发展，为公司带来更多的机会和机遇。然而，豪悦护理自身的日子也并不好过。截止到11月18日，其收盘价仅剩下38.73元/股，相较于2020年12月的最高价已经蒸发超过70%，市值也仅剩下61亿左右。

近年来，豪悦护理的业绩也呈现出下滑趋势。2024年前三季度，公司营收和净利润同比双双下降。在这样的背景下，豪悦护理选择收购丝宝护理，无疑是一次大胆的尝试。那么，这次收购能否帮助豪悦护理实现业绩突围呢？

收购背后，豪悦护理的家族企业色彩浓厚

值得注意的是，豪悦护理其实是一家家族企业。公司超过64%的股权都被李志彪、朱威莉夫妇及其女李诗源持有。而实控人家族的财富也从最高时期的169亿元缩水到了如今的44亿元，缩水超过120亿元。在这样的背景下，豪悦护理的收购行为也引发了市场的关注。

总的来说，洁婷的卖身和豪悦护理的收购都是市场行为的结果。背后反映出的是行业竞争的激烈和家族企业在面临困境时的选择。对于豪悦护理来说，收购洁婷或许是一次突围的机会；但对于整个行业来说，如何保持持续的创新和竞争力才是更为关键的问题。