“黑五”销售火爆，美国线上零售再创佳绩

今年的黑色星期五，美国零售业迎来了又一波销售热潮。尽管零售商们提前启动了节日折扣活动，但消费者的购物热情在“黑五”当天依然高涨不减。

作为感恩节之后的传统购物盛宴，黑色星期五被视为美国零售业圣诞销售业绩的风向标，也是商家们一年中最为看重和繁忙的日子。

线上线下销售齐头并进，线上增长尤为显著

据金融服务商万事达卡的数据显示，“黑五”当天，美国实体店和网上零售总额实现了3.4%的同比增长。万事达卡高级顾问Steve Sadove指出，消费者们在享受季节性优惠的同时，购物策略也更为明确和有针对性。

一个显著的趋势是，越来越多的消费者选择在网上进行购物。万事达卡的数据显示，今年实体店的销售额增长不到1%，而线上销售额则实现了14.6%的迅猛增长。若考虑通货膨胀因素，线下消费的实际表现甚至更为低迷，而线上销售额预计增长了8.5%。

线上销售再创新高，电商平台表现抢眼

今年的黑五购物季时间相对较短，从感恩节到圣诞节仅有26天，这给零售商们带来了不小的压力。然而，线上销售的强劲表现却掩盖了线下的低迷态势。

Adobe Analytics数据显示，“黑五”当天线上成交额达到了约108亿美元，较去年的98亿美元有了显著提升。而预计网络星期一的消费规模将达到132亿美元，同比增长6.1%。

此外，Facteus的数据显示，包括Shein、Temu和TikTok Shop在内的电子商务零售商销售额与去年同期相比均呈现出强劲增长态势。电商平台Shopify也报告称，“黑五”当天的销售额创下了新高，全球销售额达到了50亿美元。其中，美国购物者的平均购物车消费额为157美元，主要购买的商品包括衣物、护肤品和维生素等。

美国零售联合会此前曾预测，今年“黑五”购物季期间，每位美国人将花费902美元，比去年增加了25美元，比2019年创下的纪录还高出16美元。这一系列数据无疑再次证明了“黑五”作为美国零售业重要节点的巨大影响力，以及线上销售在其中的主导地位。