百果园上市两年陷亏损，调整资金用途力求扭转局面

近日，百果园（02411.HK）发布了一则重要公告，宣布为确保公司战略的有效实施，将调整此前募集资金余额约2.377亿港元的用途，重点投入于提升经营效率、优化产品组合、升级科技信息系统及品牌营销推广等领域。这一调整背后，是百果园面临的业绩亏损困境。

据该公司此前发布的盈利预警，预计2024年将亏损3.5亿至4亿元，由盈转亏，营收也预计同比将出现最高15%的下滑。要知道，百果园于2023年1月上市，至今刚好满两年。而回顾其过往表现，2019年至2023年，公司净利润曾保持稳定增长，分别为2.49亿元、0.49亿元、2.30亿元、3.23亿元、3.62亿元。

对于亏损的原因，百果园指出，一方面受到国内消费疲软的影响，另一方面则是门店数量的减少。同时，为了落地2024年初制定的新战略，提升消费者对品牌的认知度，公司增加了开支。换言之，当前的消费者对百果园的认可度有所下降，为了挽回消费者信心，百果园不惜投入巨资，推动门店翻新、加大营销活动力度，甚至聘请明星提升品牌影响力。

然而，这些努力并未能立即反映在业绩上，反而导致了上市仅两年的百果园出现亏损。其中一个重要原因是，百果园以加盟门店为主的发展模式。虽然这种模式帮助公司迅速扩大了市场份额，但对加盟商的管理和运营能力提出了较高要求。

过去两年，百果园不时被曝出使用变质水果制作高价果切、以次充好等问题，直接损害了其品牌形象。此外，还有媒体爆出百果园存在向加盟商压货的行为，加重了加盟商的负担，也为负面事件的发生埋下了隐患。

与此同时，随着美团小象超市、朴朴超市等到家电商的崛起，它们与包括百果园在内的品牌展开了激烈的消费者争夺战，进一步加剧了市场竞争。在此背景下，百果园加码推行高性价比策略，能否消除此前给消费者留下的不佳印象，并成功扭转业绩亏损局面，仍有待时间的检验。