年轻人养生新消费趋势崛起，保健食品销量飙升

在今年的“618”购物狂欢节期间，某知名药品零售业务平台发布的数据显示，保健食品成为了销量增速最快的非药类目，同比增长超过100%。这一数据不仅揭示了消费市场的巨大潜力，也折射出年轻人对健康养生越来越重视的趋势。

除了布洛芬、氯雷他定等传统药品外，用户搜索和购买的商品还包括褪黑素、葡萄籽片、维生素、医美面膜等“泛健康”品类。这些商品的热销，不仅反映了消费者对健康生活的追求，也展示了健康养生消费市场的多元化。

值得关注的是，保健食品的渗透率正逐步从老龄人群向中青年人群转移。根据《中国美好生活大调查》的数据，2023年18—35岁年轻人的消费榜单中，保健养生位列第三位。这表明，越来越多的年轻人开始注重养生，并将其作为日常生活的一部分。

《Z世代营养消费趋势报告》进一步证实了这一趋势。报告指出，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，其中18—35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。这一数据充分说明了年轻人对健康养生的重视和投入。

与传统的养生方式不同，年轻人更倾向于选择方便、快捷、健康的养生产品。例如，中药茶饮因其价格实惠、原料天然等特点，成为年轻人社交圈里的养生消费“新宠”。这种趋势不仅体现在产品选择上，还体现在消费场景的拓展上。从传统的药店、中医馆，到线上电商平台、社交媒体等，都可以看到年轻人养生的身影。

在社交媒体平台，关于艾灸、刮痧、茶饮内调、泡脚攻略等养生内容的短视频点赞、收藏量动辄过万。某视频网站上，八段锦教学视频的播放量更是高达2800万次，许多网友在弹幕区打卡跟练，互相鼓励。

有评论认为，年轻人养生新消费趋势的崛起，不仅体现了年轻人对健康生活的追求，也反映了消费观念的转变。这一趋势对于健康养生行业来说，无疑是一个巨大的机遇。随着市场的不断发展和消费者需求的不断变化，健康养生行业也将迎来更多的创新和变革。