线上医保购药全面加速，即时零售引领新变革

7月1日，北京市医保局正式宣布，北京参保人员可通过美团、京东两大购药平台，在300家医保定点零售药店线上购买非处方药品，并直接使用医保个人账户支付。这一举措不仅标志着北京患者购药更加便捷，也预示着全国范围内线上医保购药时代的全面加速。此前，上海、浙江、辽宁、广东、四川等地已先行一步，通过不同形式实现了线上医保购药的落地，其中尤以今年以来的试点进展最为迅速。

“一城一策”，即时零售成通用模式

观察各地试点情况，不难发现线上医保购药呈现出显著的“一城一策”特征。例如，青岛、上饶覆盖OTC、处方药及耗材器械，深圳支持处方药医保在线支付，而上海和北京则仅限OTC药品。然而，无论政策如何差异化，即时零售模式均被各地作为首选。这一共性表明，外卖买药平台和布局即时零售的大型连锁药店将成为首批受益者。

即时零售模式不仅顺应了线上大健康消费的趋势，还通过便捷的购药体验吸引了更多年轻消费者，刺激了居家常备药品的需求。据米内网预测，到2030年，若线上医保全面开放，零售药店O2O规模占实体药店的份额将从19.2%升至32.1%，市场潜力巨大。

美团买药：即时零售市场的领跑者

在即时零售市场，美团买药凭借其压倒性的市场份额和强大的本地履约能力，占据了绝对优势。美团买药覆盖全国3000个市县区镇，提供超过8万种药品，连接超过25万家药店，平均30分钟送达。这一优势使得美团买药在各地线上医保支付政策中屡获青睐，成为首选平台。

以北京为例，美团买药已实现全城覆盖，感冒止咳药品、营养保健类药品等常用OTC药品均可使用医保个账支付。政策利好之下，美团买药平台用户搜索量激增，显示出市场对即时零售+医保支付的强烈需求。

连锁药店：布局即时零售，抢占先机

除了即时零售平台，大型连锁药店也是此次政策红利的重要受益者。即时零售不仅拓宽了销售渠道，还帮助连锁药店形成了从线索、营销到反馈、迭代的闭环管理体系，提升了精细化运营能力。

多家头部连锁药店已积极拥抱线上医保支付政策，如德生堂、叮当快药、高济、海王星辰等在北京均有布局。在上海、青岛等地，第一医药、漱玉平民大药房、益丰大药房等也纷纷接入线上医保支付系统。这些连锁药店通过即时零售模式，实现了线上订单量和新客的快速增长，进一步巩固了市场地位。

线上购药市场格局生变

长期以来，阿里健康和京东健康作为医药电商领域的老牌玩家，占据着主要市场份额。然而，美团买药的迅速崛起打破了这一格局。凭借其强大的即时零售能力和对用户需求的精准把握，美团买药在医药电商赛道上崭露头角，成为头部玩家之一。

随着线上医保购药政策的全面加速，医药即时零售市场将迎来更多想象空间。谁能合规地抓住这波政策红利，或许就能成为赛事下半场的最大赢家。同时，这也对各大平台的合规监管能力提出了更高要求，只有不断提升服务质量和用户体验，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。