明星自有品牌频“翻车”，21元两片小饼干引热议，是溢价还是割韭菜？ ...

近日，有网友爆料称，明星白敬亭旗下咖啡店GOODBAI CAFE出售的两片装小饼干售价高达21元，引发了一场关于明星自有品牌定价与价值的讨论。这一事件不仅触及了消费者对价格的敏感度，还再次将明星自有品牌的质量与管理问题置于聚光灯下。

1. 明星效应下的高价小饼干：值不值？

据GOODBAI CAFE小程序显示，“GOODEES大满足”和“GOODEES大爱心”两款两片装饼干分别售价21元和19元，而其他如“GOODEES小表情”和“GOODEES字母饼”则售价29元。这样的定价在上海这样的高消费城市是否合理，网友们意见不一。有人认为，手工饼干明码标价，嫌贵可以不买；但也有人直指价格离谱，即便是上海，也不应如此高价。

天眼查信息显示，GOODBAI品牌背后的公司为喆亭好（上海）品牌管理有限公司，实际控制人为白敬亭，持股比例为41%。该公司已申请多枚相关商标，但部分已处于无效或驳回复审状态。白敬亭在商业布局上显然不止于此，他还在多家企业担任股东，尽管其中两家已注销。

2. 明星自有品牌屡陷争议：质量与管理之困

GOODBAI并非首次面临公众质疑。今年初，其一款牛仔外套因pH值超标被上海市市场监管局通报，随后品牌发布道歉声明并下架产品。这并非个案，薛之谦的服装品牌DangerousPeople、鹿晗的Un Garcon Charmant、欧阳娜娜的“nabi”等品牌都曾因质量、价格或设计问题引发争议。

明星自有品牌之所以容易“翻车”，一是因为明星效应带来的溢价；二是因为明星的高关注度使得品牌问题易被放大；三是明星精力有限，副业管理往往难以周全；四是相较于行业巨头，明星潮牌在产品竞争力上显得薄弱。

3. “割韭菜”还是粉丝经济？明星自有品牌的双刃剑

明星自有品牌是否等同于“割韭菜”，这是一个颇具争议的话题。有观点认为，这些品牌很大程度上是利用粉丝经济，但也有观点认为，粉丝为喜欢的明星买单并无不妥。业内人士指出，明星自有品牌的主要受众群体是粉丝，而非普通消费者。

然而，纵观明星自有品牌的现状，能在业内立足的寥寥无几。无论是服饰还是餐饮行业，明星品牌的兴衰史充满了关闭门店、亏损和失信被执行的记录。这反映出明星自有品牌在营销上或许得心应手，但在产品质量、服务和企业运营上却往往忽视，最终导致品牌难以长久。

明星自有品牌要想长远发展，必须更加注重产品质量与价格，而非仅仅依赖明星效应和粉丝经济。只有这样，才能吸引更广泛的消费者群体，实现品牌的可持续发展。