车企营销“奇招”频出：极氪车内吃火锅引争议

近日，极氪汽车的副总裁杨大成在微博上发布了一段视频，瞬间在网络上引发了轩然大波。视频中，杨大成与一行人竟然在极氪MIX车内悠然自得地吃火锅，这一举动不仅让人大跌眼镜，更是引发了大量网友的吐槽和热议。

从视频中可以看到，极氪MIX的后排空间宽敞，桌板设计得足够大，上面摆放着一口锅、两盘菜以及三个小碟，火锅的热气腾腾，仿佛在向观众展示着车内空间的宽敞与实用性。杨大成还特意强调了车内空调的效果，称感觉十分凉爽，似乎想以此证明车内吃火锅的舒适性。

除了吃火锅，杨大成还表示极氪MIX车内还可以打麻将，这一说法更是让人啼笑皆非。在视频的配文中，他写道：“产品这种东西还是要听用户最真实的声音，产品定义阶段与用户共创极氪MIX还是很到位的。”然而，这次营销的效果却显然与他的预期大相径庭，评论区充斥着网友们的吐槽和质疑。

很多网友认为，在车上搞烹饪简直是奇思妙想，更有人直言这是伪需求。毕竟，在现实生活中，大家很少会在车上吃外卖，更不用说吃火锅这种容易弄脏车内并留下异味的食物了。如果弄脏了，清洗和除味也是个大问题。至于打麻将，虽然比吃火锅稍微靠谱一些，但两个人并排坐确实不好摆牌，也让人难以想象这样的场景。

其实，极氪的本意可能是想通过展示车内空间大和排气除味功能来为这款还未上市的新车做预热造势。然而，这样的营销方案显然有些过于冒险了。相比之下，如果玩一些大家能够想到的桌游或者掼蛋等场景，或许会更加合适一些。毕竟，吃火锅这种“小众”的玩法，确实让人难以接受。

然而，极氪并不是第一个在车内吃火锅的车企。今年年初，智己LS7就曾经使用过这样的招数，海报上还写着“这辆车就是你的噱头”。这种宣传方式不禁让人反问：谁会以车里吃火锅而自豪呢？这显然是车企们想当然的脑回路。

除了吃火锅，还有车企更是脑洞大开，提出了要在车上装马桶的想法。此前，极石汽车的创始人昌敬就曾经表示要把马桶装到车上，虽然这只是一种宣传噱头，但实际上只是把车里的中央储物箱套个塑料袋而已。这种所谓的创新，顶多算给大家出了个主意，但又有谁会真的去尝试呢？

近日，昌敬又借着国庆假期的热点，宣传了自家的车载厨房和钓鱼版车型。而极氪也曾经展示过所谓的钓鱼模式，但只是把座椅转向门的方向而已。这些功能虽然不能说完全没用，但总给人一种噱头大过实用性的感觉。

如今的新能源汽车圈里，“冰箱彩电沙发”等配置已经被吐槽为宣传的噱头，车企们开始盯上了其他的路径，厨房、马桶、钓鱼等新奇元素纷纷涌现。在车企营销极度内卷的情况下，要想出圈就得玩大招，各种神奇操作层出不穷。

未来，或许会有更加疯狂的营销套路等待着我们去见证。比如车上生娃、烟民大作战、熊孩子格斗场等场景，或许都会成为车企们宣传的噱头。在他们看来，只要能够出圈，就算成功了。看看极氪吃火锅的视频现在还没隐藏，大抵就知道了这种心态的普遍存在。