香飘飘总经理再度换帅，创始人蒋建琪重掌舵，能否引领企业破局？ ...

近日，香飘飘食品股份有限公司再度迎来重大人事变动。10月21日，公司公告宣布，杨冬云因个人原因辞任公司董事、总经理（总裁）职务，其辞职后不再担任公司任何职务。同时，公司董事会审议通过，由创始人、董事长蒋建琪接任总经理一职，任期自董事会审议通过之日起至公司第四届董事会任期届满之日止。

回顾去年12月，香飘飘曾宣布由杨冬云接任总经理，而蒋建琪则辞去该职务。杨冬云作为外部引进的高端人才，曾在宝洁、易达集团、速8酒店、白象食品、健康元药业等多家知名企业担任重要职务，并取得了显著成绩。其加盟香飘飘，一度被外界视为公司“去家族化”的重要举措。然而，仅隔10个月，杨冬云便选择辞职，这背后的原因引发了市场的广泛猜测。

有观点认为，杨冬云的辞职可能与香飘飘仍面临的业绩压力有关。尽管公司在2024年上半年实现了营业收入和净利润的同比增长，但增长幅度有限，且仍未摆脱亏损局面。长期来看，香飘飘的业绩压力依然严峻。2020年至2022年，公司总营收连续三年下滑，归母净利润也自2021年开始下降到3亿元以下。尽管2023年有所回暖，但整体业绩仍未回到2019年的水平。

在这样的背景下，蒋建琪的再度掌舵无疑给香飘飘的未来带来了一定的不确定性。一方面，这意味着公司的“去家族化”之路可能遭遇阻碍；另一方面，职业经理人的离职也可能对公司的转型产生一定影响。

然而，面对市场的激烈竞争和消费者需求的不断变化，香飘飘的转型之路势在必行。近年来，现制茶饮的崛起对冲泡饮品市场造成了巨大冲击，香飘飘也受到了不小的影响。为了应对这一挑战，公司推出了即饮饮品，并加大了对电商渠道的投入。然而，从上半年的财报来看，即饮饮品虽然对业绩作出了一定贡献，但冲泡饮品的销售收入仍然下滑，电商渠道的销售收入也大幅减少。

在这样的背景下，蒋建琪的再度掌舵无疑给香飘飘带来了新的希望。作为公司的创始人和董事长，他对市场和消费者有着深刻的理解，也具备丰富的行业经验和战略眼光。然而，转型并非易事，特别是在饮料市场日益激烈的竞争环境下。香飘飘想要在市场中打出知名度，不仅需要加大在研发和销售上的投入，还需要不断创新，以满足消费者日益多样化的需求。

未来，香飘飘能否在蒋建琪的带领下实现破局，仍需要时间和市场的检验。不过，可以肯定的是，只有不断创新和进取，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。你喜欢喝香飘飘吗？对于这次的人事变动和公司的未来发展，你有什么看法呢？欢迎在评论区留言讨论。