“双十一”叠加以旧换新政策，多行业迎消费热潮

“双十一”提前开启，消费市场升温

今年，多个电商平台提前启动了“双十一”大促活动，并且与各地的以旧换新政策形成叠加效应。在这种优惠政策的双重刺激下，家电、家居、汽车等市场呈现出持续升温的态势。

以旧换新政策拉动家电内销回暖

数据显示，以旧换新政策的推动使得家电内销市场快速回暖，进而带动了生产厂商的排产提升。11月，白电合计排产量达到了3135万台，较2023年同期增长了20.7%。这一显著增长不仅反映了市场需求的强劲，也彰显了政策的有效推动。

在“双十一”与以旧换新政策的双重叠加下，消费市场迎来了前所未有的热潮。苏宁易购的数据显示，“双十一”大促启动以来，其家电“以旧换新”订单额增长超过了100%。

华福证券的研报进一步揭示了以旧换新政策的广泛影响：截至10月15日，已有2066.7万名消费者申请了家电以旧换新补贴，1013.4万名消费者购买了8大类家电产品共计1462.4万台，享受了131.7亿元的中央补贴，带动了690.9亿元的销售额。

各地以旧换新政策成效显著

从各省市的以旧换新情况来看，政策成效显著。河北省在截至10月24日的数据中，共提交汽车报废更新申请12.1万单，汽车置换更新申请8.1万单，汽车以旧换新累计实现销售额303亿元，为消费者发放补贴17.7亿元。

浙江省的以旧换新活动也取得了丰硕成果。浙江省商务厅总经济师朱军表示，活动已有4500余家经营主体、500多万名消费者参与，累计使用国债专项资金64.26亿元，补贴政策直接带动消费超660亿元。

四川省同样不甘落后，截至10月24日，四川家电以旧换新195万件，销售金额80亿元，补贴金额15亿元，助推9月全省家电销售增长25.1%。

多行业上市公司有望受益

在中央以旧换新政策持续兑现、地方补贴细则普遍落地的背景下，家电、家居等多行业需求有明显改善，相关上市公司也有望受益。

家电方面，多个省市持续加码以旧换新政策，扩大了补贴范围。例如，湖北省将补贴产品从23类厨卫类产品扩大到51类，增加了投影仪、电吹风等新产品；河北省将农村清洁取暖设备纳入家电家装以旧换新范围；江苏省则在原有基础上增加了7类以旧换新智能家电。

国金证券发布研报表示，以旧换新政策出台后终端反馈良好，补贴消耗进度超预期。在国补和“双十一”平台补贴下，预计“双十一”期间家电市场仍维持较高消费热度。

此外，申万宏源研报显示，9月空调行业实现销量1212.52万台，同比上升21.39%；厨电方面，油烟机和燃气灶的线下零售量也实现了显著增长。国信证券研报则指出，以旧换新政策拉动下，家电内销快速回暖，11月白电合计排产量达到3135万台，较2023年同期产量增长20.7%。

家居方面，9月以来，各省市家居家装品类以旧换新加速落地。四川省分三轮发放了3亿元家居家装消费券，上海、河南、浙江等省市也陆续于9月、10月落地换新细则。招商证券研报显示，国庆7天，美凯龙全国通过以旧换新补贴带来的销售额达到3.2亿元。

汽车方面，全国汽车以旧换新信息平台累计访问用户已超5000万个，访问次数超3.3亿次。方正证券表示，乘用车以旧换新政策有望结构性利好新能源汽车与自主品牌。

在“双十一”与以旧换新政策的双重推动下，消费市场迎来了热潮。家电、家居、汽车等行业均受益于政策的推动，市场需求持续升温。未来，随着政策的持续深入和市场的进一步发展，相关行业有望继续保持增长态势。