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“双十一”叠加以旧换新政策,多行业迎消费热潮

摘要: “双十一”提前开启,消费市场升温今年,多个电商平台提前启动了“双十一”大促活动,并且与各地的以旧换新政策形成叠加效应。在这种优惠政策的双重刺激下,家电、家居、汽车等市场呈现出持续升温的态势。以旧换新政 ...

“双十一”提前开启,消费市场升温

今年,多个电商平台提前启动了“双十一”大促活动,并且与各地的以旧换新政策形成叠加效应。在这种优惠政策的双重刺激下,家电、家居、汽车等市场呈现出持续升温的态势。

以旧换新政策拉动家电内销回暖

数据显示,以旧换新政策的推动使得家电内销市场快速回暖,进而带动了生产厂商的排产提升。11月,白电合计排产量达到了3135万台,较2023年同期增长了20.7%。这一显著增长不仅反映了市场需求的强劲,也彰显了政策的有效推动。

在“双十一”与以旧换新政策的双重叠加下,消费市场迎来了前所未有的热潮。苏宁易购的数据显示,“双十一”大促启动以来,其家电“以旧换新”订单额增长超过了100%。

华福证券的研报进一步揭示了以旧换新政策的广泛影响:截至10月15日,已有2066.7万名消费者申请了家电以旧换新补贴,1013.4万名消费者购买了8大类家电产品共计1462.4万台,享受了131.7亿元的中央补贴,带动了690.9亿元的销售额。

各地以旧换新政策成效显著

从各省市的以旧换新情况来看,政策成效显著。河北省在截至10月24日的数据中,共提交汽车报废更新申请12.1万单,汽车置换更新申请8.1万单,汽车以旧换新累计实现销售额303亿元,为消费者发放补贴17.7亿元。

浙江省的以旧换新活动也取得了丰硕成果。浙江省商务厅总经济师朱军表示,活动已有4500余家经营主体、500多万名消费者参与,累计使用国债专项资金64.26亿元,补贴政策直接带动消费超660亿元。

四川省同样不甘落后,截至10月24日,四川家电以旧换新195万件,销售金额80亿元,补贴金额15亿元,助推9月全省家电销售增长25.1%。

多行业上市公司有望受益

在中央以旧换新政策持续兑现、地方补贴细则普遍落地的背景下,家电、家居等多行业需求有明显改善,相关上市公司也有望受益。

家电方面,多个省市持续加码以旧换新政策,扩大了补贴范围。例如,湖北省将补贴产品从23类厨卫类产品扩大到51类,增加了投影仪、电吹风等新产品;河北省将农村清洁取暖设备纳入家电家装以旧换新范围;江苏省则在原有基础上增加了7类以旧换新智能家电。

国金证券发布研报表示,以旧换新政策出台后终端反馈良好,补贴消耗进度超预期。在国补和“双十一”平台补贴下,预计“双十一”期间家电市场仍维持较高消费热度。

此外,申万宏源研报显示,9月空调行业实现销量1212.52万台,同比上升21.39%;厨电方面,油烟机和燃气灶的线下零售量也实现了显著增长。国信证券研报则指出,以旧换新政策拉动下,家电内销快速回暖,11月白电合计排产量达到3135万台,较2023年同期产量增长20.7%。

家居方面,9月以来,各省市家居家装品类以旧换新加速落地。四川省分三轮发放了3亿元家居家装消费券,上海、河南、浙江等省市也陆续于9月、10月落地换新细则。招商证券研报显示,国庆7天,美凯龙全国通过以旧换新补贴带来的销售额达到3.2亿元。

汽车方面,全国汽车以旧换新信息平台累计访问用户已超5000万个,访问次数超3.3亿次。方正证券表示,乘用车以旧换新政策有望结构性利好新能源汽车与自主品牌。

在“双十一”与以旧换新政策的双重推动下,消费市场迎来了热潮。家电、家居、汽车等行业均受益于政策的推动,市场需求持续升温。未来,随着政策的持续深入和市场的进一步发展,相关行业有望继续保持增长态势。

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2024-10-30 17:30
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