随着2024年步入最后一个季度，汽车市场也迎来了冲刺阶段。在新能源汽车渗透率不断攀升的背景下，消费者多元化的需求与中国品牌的崛起相互交织，推动更智能、更具越级优势的产品脱颖而出，赢得消费者的青睐。 北汽新能源凭借十余年的技术积淀和创新能力，近期增势明显。9月，北汽新能源销量达15,781辆，1至9月累计销量67,849辆，同比增长23.9%。其中，北汽极狐作为北汽新能源的倾力之作，今年表现尤为抢眼。6至7月，北汽极狐单月销量超8000辆；8至9月，其月销连续突破万辆大关，短时间内实现了销量的二次变轨。9月，北汽极狐销量更是达到10,880辆，1至9月累计销量46,741辆，同比增长高达210%。 产品力升级，提供越级价值 自创立以来，北汽极狐便备受外界期待。作为北汽新能源的旗舰品牌，它率先引入麦格纳制造体系，与华为展开全栈智能汽车解决方案研究合作，并率先开发搭载华为智驾软件的车型。如今，北汽极狐以令人惊喜的方式“爆发”。 从销量结构来看，北汽极狐已打造出爆款单品。9月，极狐阿尔法T5销量突破4000辆，极狐阿尔法S5销量突破3000辆。这两款车型身处12万元至18万元的高竞争市场区间，却凭借出色的产品力和精准的市场定位，赢得了消费者的广泛认可。 极狐阿尔法T5针对家庭用车的全新场景化需求，为用户提供了全能型的家用车解决方案。而极狐阿尔法S5则让广大年轻用户有机会以不到20万元的价格，拥有兼具智能超跑性能和舒适大空间的车型，满足他们的社交需求。 此外，北汽极狐还推出了“场景化造车”的代表作——极狐考拉。这款车围绕“宝妈”用车需求场景，解决了带娃出行的痛点，成为“宝妈”们的智能小助手。其零苯零甲醛的牙胶级座舱和婴儿级亲肤内饰，以及非银离子有机抗菌剂的应用，为宝宝的健康提供了全方位保障。 营销、渠道、服务三管齐下，强化好口碑 为了将北汽极狐的越级价值传递给更多人，北汽新能源在营销、渠道、服务方面加大了力度，取得了显著成效。 在营销层面，北汽新能源紧握优质流量资源，通过“与辉同行”、“大运河音乐节”等流量IP传递品牌价值，让北汽极狐主力车型频繁亮相，展现出潮酷形象，提升了品牌声量。 在渠道层面，北汽新能源强化了线下门店和服务网点的建设。今年初，北汽极狐全国经销商不到200家，如今已增长到300多家，预计年底将突破350家。同时，北汽极狐成立了全国培训中心，围绕客户体验、服务能力等核心领域展开专项培训，提升了经销商的能力，保证了消费者到店体验。目前，经销商的平均月销大幅增长，不少经销商已实现月销破百台，头部经销商月销更是稳定在300台左右，这一成果在新能源汽车行业中处于领先地位。 在服务保障方面，北汽新能源进一步提升了产品的越级价值。目前，北汽极狐的服务网络已实现全国重点城市全面覆盖。在补能网络建设方面，北汽极狐不仅建设自营充电网络，还与市场头部充电运营企业展开合作，让用户通过极狐APP的充电地图就能畅行全国。 极狐持续引领，集团赋能再加码 通过产品力、营销、服务的全维度提升，北汽极狐实现了销量的二次变轨，有效带动了北汽新能源的整体业绩提升。专业人士指出，当一个品牌规模稳定突破1万辆时，说明市场已对该品牌形成认可，企业也形成了发展势能，未来的上量之路将更加稳健。 在这背后，离不开北汽集团的鼎力支持。今年4月，北汽集团宣布到2030年将投入超过1000亿元用于研发，重点放在新能源、智能化领域，为极狐的长期发展提供了有力保障。9月2日，北汽新能源母公司北汽蓝谷更是发布公告称，公司将获得最高120亿元的增资，这一举措进一步提振了消费者对极狐品牌的信心。 作为“造车国家队”的代表，北汽新能源凭借15年来的技术与运营经验积累，成功破解了用户痛点，为北汽极狐构建了核心竞争力。如今，销量的二次变轨只是北汽极狐上量之路的其中一步，其市场潜力仍然巨大。在这种健康的增量趋势下，北汽新能源的整体经营情况有望进一步改善，在未来的行业竞争中掌握更多主动权。 |
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