酒企纷纷停供控量，力保品牌价值迎市场拐点

自1月起，酒企界掀起了一股停止部分产品供货的热潮，这一行动近日更是达到了一个小高潮，五粮液、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、今世缘、酒鬼酒等多家上市酒企纷纷加入其中。

最新加入这一行列的是泸州老窖。2月21日，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司对外发布通知，宣布即日起暂停接收泸州老窖特曲60版系列产品的订单与发货，恢复时间将另行通知。而就在前一天，贵州习酒销售有限责任公司和酒鬼酒供销有限责任公司也相继发布通知，宣布部分习酒·窖藏1988产品、部分酒鬼酒产品将停止供货。

开年不满2个月，酒企为何纷纷选择停止供货？对此，酒水行业研究者欧阳千里给出了他的见解。他认为，这是酒企对新周期下“库存高企”问题的积极回应。通过控制市场存货量，酒企旨在稳住不断下滑的市场实际成交价，进而维护品牌价值。

欧阳千里进一步指出，如今酒企在控量保价、降速保价等层面上已经达成了共识。这一共识的形成，意味着酒业新周期可能出现了拐点，白酒市场有望在此背景下逐步回暖。酒企们通过这一系列的行动，不仅是在应对当前的库存压力，更是在为未来的市场发展布局谋篇。