激发消费新动能，链接全球新品牌

在当今经济版图中，首发经济作为首店经济的延伸，正逐渐成为经济增长的新亮点和消费提振的新引擎。新产品、新业态、新模式、新服务、新技术的不断涌现，让首发经济成为衡量一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放程度的重要标志。

上海，这座国际大都市，正以其独特的魅力和开放的姿态，成为首发经济的热土。2024年，上海新增各类首店1269家，其中高能级首店占比17%，这意味着上海平均每天迎来3家以上的首店。这些首店不仅为消费者带来了全新的购物体验，也为上海的商业发展注入了新的活力。

为了促进首发经济的高质量发展，上海各级政府打出了“组合拳”。2024年，上海推出了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，明确打响“首发上海”品牌，并在每年的3到5月集中开展“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动，向全球推介上海的首发经济。同时，上海还以“真金白银”支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店，鼓励更多高品质、高流量的国内外品牌来沪举办首发、首秀、首展，对主办方的场地租赁、展场搭建、宣传推广等给予实际投入30%的补贴，最高可达100万元。

不仅上海，北京、广东等地也纷纷出台政策，将首发经济视为提升消费能级和打造新消费增长点的重要抓手。首发经济已经成为推动中国消费升级和经济发展的重要力量。

在首发经济的浪潮中，中国国际进口博览会无疑是最为知名的“新品聚光灯”。以第七届进口博览会为例，跨国企业带来了450项新产品、新技术、新服务首发首展，包括100多项全球首发、40项亚洲首展、200多项中国首秀。这些新品不仅展示了跨国企业的创新实力，也激发了中国的消费新动能。

通过进博会的大舞台，不少跨国企业“秀”出了为中国定制的新品。ZARA母公司爱特思连续两年在进博会上宣布与中国本土设计师品牌合作推出的春节联名系列，乐高集团也推出了融合中国元素的春节传统节日套装。这些新品不仅体现了跨国企业对中国市场的重视，也展示了中国文化对全球品牌的吸引力。

首发经济的意义不仅在于“引进来”，还在于为新品牌、新创意搭建“试验场”，并鼓励这些具有浓厚中国元素的“新面孔”走向全球。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰在上任后一个多月就专程飞往上海，宣布研度公式（The Ordinary）将正式亮相中国内地市场，并参观了雅诗兰黛中国创新研发中心。他注意到，中国创新研发中心开发的产品不仅满足了中国和亚洲消费者的需求，还走向了全球市场。

司泰峰表示，首发经济为他们在中国推广品牌提供了助力。通过首发经济，他们不断把一些新品牌、新技术、新产品带入中国，从每一次尝试中都可以看出首发经济的巨大潜力。

首发经济将继续发挥其独特的优势，激发消费新动能，链接全球新品牌。上海、北京、广东等地将继续加大政策支持力度，推动首发经济高质量发展。同时，随着中国国际进口博览会等平台的不断发展壮大，更多跨国企业将把中国作为新品首发的首选地，为中国消费者带来更多元化、更高品质的消费选择。